Эффективная наружная реклама — ключевой фактор успеха любого магазина в условиях высокой конкуренции. И главную роль здесь играет правильно спроектированная, заметная и запоминающаяся вывеска для магазина. Она не только информирует потенциальных покупателей о профиле и ассортименте торговой точки, но и создает нужное впечатление, выделяет среди конкурентов, побуждает зайти внутрь.

По данным маркетинговых исследований, продуманная качественная вывеска способна увеличить продажи магазина более чем на 80%! Это гораздо больше, чем просто носитель названия торговой точки. Продуманная вывеска для магазина в Киеве окупит вложения сторицей, став мощным инструментом привлечения покупателей и роста продаж.

Какие функции исполняет рекламная вывеска для магазина?

Рекламная вывеска для магазина помогает владельцу бизнеса:

Упростить покупателям навигацию. Вывеска — это визитная карточка магазина, по которой потенциальный клиент определяет его профиль еще до входа. Название, логотип, возможно слоган, общее оформление сразу дают понять — продуктовый это магазин, модный бутик, либо там продают товары для детей и т.д.
Выделиться среди конкурентов. Яркий, креативный дизайн вывески, выделяющийся на фоне других, обращает на себя внимание прохожих и потенциальных покупателей даже с большого расстояния. Это особенно важно, если магазин находится в месте с высоким трафиком или на большом удалении от тротуара.
Создать нужные ассоциации. Удачный дизайн вывески формирует у аудитории позитивное восприятие магазина, ассоциирует его с качеством товаров и обслуживания, надежностью, определенным стилем и ценностями. Так, строгая вывеска в темных тонах будет уместна для магазина мужской деловой одежды, а яркая и веселая — для детского магазина игрушек.
Запомниться покупателям. Оригинальная, нестандартная вывеска не только привлекает взгляды, но и надолго остается в памяти. Человек, однажды обративший на нее внимание, в следующий раз узнает магазин и вероятнее зайдет в него, чем в безликие конкурирующие торговые точки.
Улучшить имидж. Вывеска — важный элемент фирменного стиля, наряду с логотипом, упаковкой, формой персонала и др. Качественное, стильное, уместное оформление работает на престиж магазина, демонстрирует определенный уровень ведения бизнеса.

Как выбрать оформление вывески для магазина в Киеве?

Перед тем, как заказать изготовление вывески для магазина важно тщательно продумать дизайн будущей рекламной конструкции. Дизайн должен отражать специфику предлагаемых товаров и услуг, формируя нужные ассоциации.

Так, для магазина детских товаров уместны яркие цвета, игривые шрифты, изображения мультяшных персонажей. А для бутика модной одежды больше подойдут строгие формы, элегантные шрифты, спокойные оттенки. Важно также учитывать вкусы и предпочтения целевой аудитории — вывеска должна «говорить» на одном языке с вашими покупателями.

Наружная реклама — важный элемент брендинга, поэтому в ее оформлении обязательно нужно использовать корпоративные цвета, шрифты, логотип. Это сделает магазин узнаваемым, запоминающимся, позволит выделиться среди конкурентов. При этом важно найти баланс — вывеска должна быть яркой и привлекательной, но не «кричащей» и аляповатой.

Кроме того, важно, чтобы рекламная вывеска не диссонировала с фасадом, стилем постройки, соседними магазинами, общим обликом улицы или ТЦ. Иначе она будет выглядеть неуместно и может даже отпугнуть покупателей. Поэтому нужно стремиться к гармонии — подбирать сочетающиеся цвета, пропорциональный размер, удачно расположить конструкцию на фасаде здания.

Вот несколько примеров удачного оформления вывески для магазинов разного профиля:

Для продуктового супермаркета отлично подойдут крупные объемные буквы с внутренней подсветкой на фоне лайтбокса. Это сделает вывеску хорошо заметной, солидной и основательной — такой, как и сам магазин.
Магазину одежды в оживленном ТРЦ стоит выбрать сложную конструкцию с комбинацией разных технологий — объемных букв, светового короба, неоновых элементов. Это позволит эффектно выделиться на фоне конкурентов и привлечь максимум внимания.
Для уютной семейной пекарни в спальном районе будет достаточно лаконичной вывески в виде композитного короба с аппетитным изображением выпечки. Она создаст нужную атмосферу и не потребует больших затрат.
Магазин домашнего текстиля выиграет, если в оформлении вывески будут использованы «теплые» пастельные тона и узоры, напоминающие домашний уют. Такая вывеска будет притягивать взгляды женской аудитории — основных покупательниц этих товаров.

Какую можно заказать вывеску для магазина?

При производстве вывесок для магазина возможно множество вариантов исполнения, среди которых каждый магазин сможет найти оптимальное решение под свои задачи и бюджет.

Конструкция

Плоские вывески. Это самый простой и доступный вариант. Они представляют собой металлический каркас, обтянутый баннерной тканью или виниловой пленкой с нанесенным изображением. Преимущества плоских вывесок — невысокая стоимость, легкость монтажа, возможность полноцветной печати любого дизайна. Минусы — отсутствие объемности и подсветки. Такие вывески хорошо подойдут небольшому магазину с ограниченным рекламным бюджетом.
Лайтбоксы. Более сложные конструкции, которые представляют собой световые короба из металлического профиля и светорассеивающего пластика. Изображение наносится на фронтальную поверхность методом полноцветной печати или плоттерной резки самоклеящейся пленки. Внутри короба устанавливаются люминесцентные лампы или светодиоды. Лайтбоксы обеспечивают хорошую видимость ночью и отлично подходят для оформления фасадов и входных групп магазинов.
Объемные буквы. Такие символы вырезаются из пластика, акрила или металла, окрашиваются в фирменные цвета, при необходимости оснащаются внутренней подсветкой. Световые буквы крепятся к фасаду здания на дистанционных держателях, что создает эффект парения и добавляет конструкции выразительности. Смотрятся они очень эффектно и презентабельно.
Неоновые вывески. Классика рекламного жанра, которая не теряет актуальности уже много десятилетий. Традиционно они изготавливаются из стеклянных трубок, которые внутри содержат инертный газ и начинают светиться под воздействием электрического тока. Современная альтернатива — гибкий неон из полимерного провода со встроенными светодиодами. Обе технологии дают возможность формировать надписи и изображения любой сложности, обеспечивают равномерное яркое свечение и широчайшую палитру цветов.

Наличие подсветки

Вы можете заказать вывеску для магазина с подсветкой и без. Оба решения могут быть оптимальными в разных ситуациях.

Световые вывески

Главное их достоинство — привлекательный внешний вид и высокая видимость даже при отсутствии внешнего освещения. Они эффектно выделяются на фоне других рекламных конструкций, притягивают взгляды прохожих, создают ощущение солидности.

Особенно актуальны световые вывески для магазинов с вечерним и ночным режимом работы — продуктовых супермаркетов, магазинов крафтового пива, зоотоваров. Подсветка не только привлекает дополнительных посетителей, но и помогает им быстрее найти нужное заведение. Кроме того, она создает у магазина имидж «живого», работающего предприятия, что тоже позитивно сказывается на лояльности аудитории.

Но у световых вывесок есть и определенные недостатки. Во-первых, они сложнее в изготовлении и потому дороже несветовых аналогов. Во-вторых, требуют постоянных затрат электроэнергии, которые нужно закладывать в бюджет. В-третьих, нуждаются в более тщательном обслуживании — периодической замене перегоревших модулей, проверке электропроводки и т.д.

Несветовые вывески

Это рекламные конструкции без подсветки, которые хорошо видны только в светлое время суток или при наличии внешнего освещения (уличные фонари, подсветка витрин и т.д.).

Основные преимущества — более доступная цена и простота эксплуатации. Они не требуют подключения к электросети, расходов на электроэнергию, замены источников света. При этом современные технологии (например, инкрустация металлических букв светоотражающими элементами) позволяют добиться того, чтобы даже несветовая вывеска имела яркий и привлекательный внешний вид.

Есть у таких конструкций и недостатки. Ночью они практически незаметны, плохо видны издалека, выглядят менее презентабельно и солидно по сравнению со световыми. Поэтому они подойдут для магазинов, работающих в местах с качественным внешним освещением и преимущественно в светлое время суток.

Что учитывать при изготовлении вывесок для магазина?

Перед тем, как приступить к изготовлению вывески для магазина на заказ, рекламное агентство обязательно должно учитывать такие факторы:

Заметность. Вывеска должна быть хорошо заметна с максимального расстояния и под разными углами — с тротуара, проезжей части, соседних улиц. Этому способствуют достаточно крупный размер конструкции, контрастное сочетание цветов, использование подсветки. При этом важно, чтобы текст легко читался и воспринимался на ходу. Поэтому не стоит использовать слишком замысловатые шрифты, обилие мелких деталей, больше 3-4 слов на вывеске.
Узнаваемость. Чтобы сохранять узнаваемость фирменного стиля, используйте корпоративные цвета и шрифты, размещать логотип. Только так можно сформировать прочную ассоциативную связь между внешним видом магазина и его брендом.
Место размещения. Классических вариантов расположения два — над входом в магазин (на фасаде или козырьке) и на крыше здания. Первый обеспечивает хорошую видимость вблизи, второй привлекает внимание издалека. Возможен и комбинированный вариант для максимального охвата аудитории. Кроме того, можно разместить дополнительные вывески на боковых фасадах, тротуарах, витринах и т.д. Но здесь важно не переборщить, чтобы не создать ощущение навязчивости и аляповатости.
Надежность. Конструкция должна безотказно служить долгие годы, сохраняя привлекательный внешний вид в любую погоду. Поэтому для ее изготовления нужно использовать только влагостойкие, устойчивые к ультрафиолету и перепадам температур материалы. Вывеска должна быть достаточно прочной и жесткой, чтобы выдержать порывы ветра и другие механические нагрузки.
Требования администрации города. Размещение любой наружной рекламы регламентируется рядом законодательных актов и нормативных документов городского совета Киева. В них прописаны требования к размеру, форме и содержанию вывесок, процедура согласования и получения разрешений, ограничения по размещению на определенных объектах (памятники архитектуры, жилые дома и т.д.). Игнорирование этих норм может привести к солидным штрафам и даже принудительному демонтажу конструкции. Поэтому их обязательно нужно учитывать еще на этапе проектирования.

Стоимость производства вывески для магазина

Профессионально спроектированная и изготовленная наружная реклама не обязательно должна быть очень дорогой. При этом на цену изготовления вывески для магазина влияют множество факторов:

Тип изделия. Наименее дорогой вариант — простая плоская вывеска из пластика или композита. Световые буквы или световой короб обойдутся дороже, а самыми дорогими будут сложные комбинированные конструкции с динамической подсветкой, неоновыми элементами и т.д.
Размер и сложность дизайна. Чем больше вывеска по площади и чем сложнее ее форма (наличие объемных элементов, фигурных деталей, сложной фактуры и т.д.), тем дороже обойдется ее производство. Поэтому на этапе проектирования важно найти баланс между визуальной привлекательностью и технологичностью исполнения.
Используемые материалы. Для изготовления применяется широкий спектр материалов — от простого пластика до дорогих металлических сплавов. Конечно, выбор более премиальных опций (нержавеющая сталь, акриловое стекло, латунь и т.д.) повышает итоговую стоимость.
Наличие подсветки. Световые вывески стоят дороже аналогичных несветовых за счет использования электрических компонентов (ленты, модули, блоки питания). Чем сложнее и масштабнее система подсветки, тем больше будет общая смета. Поэтому, если круглосуточная видимость не критична, можно сэкономить.
Монтажные работы. Итоговая цена включает в себя не только стоимость производства, но и доставку и установку на объекте. Причем чем сложнее конструкция и выше точка монтажа, тем дороже обойдутся эти работы за счет привлечения спецтехники и страховочных средств.